Spirit of Football

Mit der CSR-Strategie «Spirit of Football» fördert der Schweizerische Fussballverband einen gesunden, respektvollen, fairen und erfolgreichen Fussball in der Schweiz. Er umfasst elf Bereiche, in denen der Fussball eine Verantwortung für die Gesellschaft und die Umwelt trägt. Die Themen beinhalten Aspekte, welche den Umgang mit und zwischen den Menschen, die Natur sowie die gute Führung von Sportorganisationen betreffen.

Elf Leitsätze formulieren das gemeinsame Verständnis eines ethischen sowie nachhaltigen Fussballs. Sie dienen als Wegweiser für das Handeln auf und neben dem Fussballplatz, als Inspiration und Ausgangspunkt für das Miteinander und eine positive Fussballkultur.

Entwickelt wurde der Spirit of Football auf Basis verschiedener Grundlagen hinsichtlich ethischem und nachhaltigem Verhalten: der Ethik-Charta von Swiss Olympic sowie des Bundesamts für Sport (BASPO), der Strategie für nachhaltigen Fussball 2030 der UEFA und der Ziele für nachhaltige Entwicklung der United Nations (SDGs).

Der Spirit of Football soll durch alle Akteurinnen und Akteure des Schweizer Fussballs umgesetzt und gelebt werden: Verbände und Ligen, Klubs, Spieler:innen, Trainer:innen, Schiedsrichter:innen, Funktionär:innen, Zuschauer:innen und Partner sowie alle anderen, die am Fussball in der Schweiz mitwirken. Die elf Leitsätze dienen allen Beteiligten als Orientierungsrahmen innerhalb ihres Handlungsspielraums, je nach Bedeutung der verschiedenen Themen und ihren Einflussmöglichkeiten.

Ebenso möchte der Spirit of Football zum Dialog anregen, für gesellschaftliche Anliegen sensibilisieren und die Umsetzung ethischer Forderungen erleichtern. Wer am Schweizer Fussball mitwirkt, soll sein Verhalten an den Leitsätzen orientieren und Handlungen unterlassen, welche im Widerspruch zu ihnen stehen.

Branson Kirk Public Relations entwickelte in Zusammenarbeit mit dem SFV die Inhalte sowie den visuellen Auftritt des Strategieprogramms, realisierte verschiedene Kommunikationsmittel für die interne und externe Kommunikation und erarbeitete einen Aktionsplan für die Umsetzung des Spirit of Football innerhalb der Direktionen des SFV.